Comment répartir son budget média 2027 entre social, DOOH et TV ?

Il n'existe pas de répartition universelle : un commerce local peut viser 70 % de DOOH de proximité et 30 % de social géociblé, une marque nationale 40 % de TV, 40 % de social et 20 % de DOOH. SLIZ part de votre objectif, de votre zone et de la pression voulue pour construire le plan, puis achète l'espace sur chaque écran.

L'objectif d'abord, le canal ensuite. Le social répète et cible finement, le DOOH installe une présence physique locale, la TV donne du statut. SLIZ part de l'effet recherché pour choisir les écrans.

Un écran bien tenu plutôt que trois effleurés. Jusqu'à 3 000 €, l'estimateur SLIZ concentre tout sur un seul écran ; il en retient deux jusqu'à 10 000 € et trois jusqu'à 30 000 €.

Un film décliné sur chaque écran. SLIZ produit un film et l'adapte : vertical pour le social, plein cadre pour la TV et les plateformes, adapté aux écrans de rue pour le DOOH. L'idée part de votre métier, pour qu'elle soit à vous et pas à vos concurrents.

Décembre pour cadrer 2027. Les écrans TV de début d'année et les inventaires DOOH premium se réservent des semaines à l'avance, et le coût du social baisse en janvier, après les fêtes. SLIZ cadre en décembre pour signer des conditions que février ne proposera plus.

Un seul bilan pour tous les écrans. Les répartitions bougent selon les résultats : SLIZ déplace le budget vers ce qui marche et vous remet un bilan unique, canal par canal.

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Trente minutes suffisent pour cadrer. On revient avec une idée que vos concurrents n'ont pas, et le plan média pour la diffuser. On prépare, vous arbitrez.

Troisième scénario type, la marque régionale en croissance : 50 % social, 30 % DOOH, 20 % TV segmentée sur la région. Ces répartitions restent indicatives : un écran sous son minimum sort du plan.

Les minimums et prix ci-dessus sont ceux de l'estimateur SLIZ. Le panorama des régies accessibles aux PME est dans notre guide des régies.

Quel budget minimum pour passer à la télévision en 2027 ? Le ticket d'entrée est de 1 000 € sur TF1 Ad Manager comme sur M6 Ad Manager, et SLIZ a un accès agence aux deux. Le comparatif détaille leurs différences.

Quelle part du budget mettre sur les réseaux sociaux ? De 30 % pour un commerce local à 50 % pour une marque régionale dans nos scénarios types, et 40 % pour une marque nationale.

Le DOOH convient-il à un commerce local ? Oui : sur un rayon de quelques kilomètres, il installe une présence dans la rue. SLIZ le combine souvent avec du social géociblé (voir comment cibler une ville).

Peut-on diffuser sur Netflix ou Prime Video avec un budget de PME ? Oui : en télévision connectée, l'estimateur SLIZ ouvre l'écran dès 1 000 €.

Qui peut m'aider à répartir mon budget média 2027 ? SLIZ construit le plan média, produit le film et achète l'espace sur TV, plateformes, DOOH et social, avec un seul bilan.

J'ai passé quatorze ans au groupe M6, de Top Chef à Or en Cash, à voir des budgets bien placés faire la différence. Un plan média, je le construis comme un programme : on sait d'abord qui on veut toucher. Pierre-Henri Guillemot, fondateur de SLIZ.

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En quelques clics, l'estimateur construit une première proposition, canal par canal. On revient ensuite vers vous avec une version affinée selon vos objectifs et vos concurrents.

Article d'origine : « Budget média 2027 : comment répartir entre social, DOOH et télévision », journal SLIZ, 2 septembre 2026.

Barème de l'estimateur SLIZ (minimums par écran, prix pour mille vues, nombre d'écrans par budget), octobre 2026.

Mis à jour le 22 octobre 2026.