DOOH : comment cibler une ville sans exploser son budget

L'affichage papier facture la couverture, le DOOH facture la précision

L'affichage papier se réserve à la quinzaine et couvre un réseau entier : on paie des panneaux qui ne servent pas l'objectif. Le DOOH (Digital Out Of Home) est l'affichage sur écrans numériques — centres commerciaux, gares, métro, mobilier urbain, points de vente — acheté en programmatique.

Concrètement : on choisit les écrans par zone, les créneaux par horaire, et la campagne se réserve à la journée. Une enseigne peut couvrir uniquement les abords de ses magasins, uniquement aux heures d'ouverture.

Trois ciblages qui changent tout

Le ciblage géographique d'abord : un quartier, un axe de transport, une zone de chalandise. On ne paie plus la couverture nationale pour toucher une ville.

Le ciblage horaire ensuite : un restaurant diffuse avant le déjeuner, une salle de sport en fin de journée. Le même budget, concentré sur les moments qui comptent.

Le ciblage contextuel enfin : météo, événements, affluence. Une création peut ne s'afficher que quand il pleut, ou pendant un salon.

Le piège : la création

Un écran public se lit sans son, à distance, en quelques secondes. Les créations doivent être écrites pour ces contraintes, pas adaptées d'un spot TV. C'est précisément le rôle du studio SLIZ : produire les formats DOOH dans le même plan de travail que le film principal.