Combien coûte une campagne publicitaire pour une PME ? Le ticket d'entrée, régie par régie
TV segmentée, plateformes, TV linéaire, affichage digital, social : ce que demandent vraiment les régies en octobre 2026. Chaque montant est relevé à la source, daté et noté selon sa fiabilité. Et pour chaque canal, l'enveloppe qu'on vous conseille pour que la campagne se voie.
Votre spot sur le téléviseur, mais seulement chez les foyers que vous ciblez : une ville, une région, un profil. C'est la porte d'entrée de la télévision pour une PME.
Régie · outil
Ticket d'entrée
Comment on achète
Confiance
TF1 Ad Managerdirect adressable, TF1 PUB
Dès 1 000 €
En libre-service sur TF1 Ad Manager, ou avec un partenaire certifié TF1 Business Partners.
M6 UnlimitedTV adressable
Dès 5 000 €
Avec la régie, une agence, ou en programmatique. Pas de libre-service pour la TV segmentée.
Combien coûte une campagne de TV segmentée sur TF1 ?
Dès
1 000 €
Repère
Montant
Source
Confiance
Parcours PME de TF1 Ad Manager, ticket d'entrée annoncé
1 000 € ouvre la porte, mais une zone ciblée demande de la répétition : on conseille 5 000 € sur deux à trois semaines, ce qui ouvre aussi la TV segmentée de M6 avec le même film. Ordre de grandeur, à affiner sur votre zone.
Le minimum de 5 000 € ne couvre qu'un sous-ciblage ou deux. Pour toucher plusieurs zones ou plusieurs profils, comptez 1 000 € par sous-ciblage en plus, et 5 000 à 8 000 € au total.
M6+, TF1+, Prime Video, Netflix. Les écarts de ticket sont énormes d'une plateforme à l'autre, et c'est là qu'une PME se trompe le plus souvent d'enveloppe.
Régie · outil
Ticket d'entrée
Comment on achète
Confiance
TF1+TF1 Ad Manager
Dès 1 000 €
En libre-service sur TF1 Ad Manager. TF1 propose un spot généré par IA à partir du site de l'annonceur.
M6+M6 Ad Manager
Dès 1 000 €
En libre-service sur M6 Ad Manager, ou avec une agence du programme M6 Partners. Mesure d'efficacité offerte.
Prime VideoAmazon Ads
Dès 5 000 €
Par Amazon DSP, en libre-service ou via une agence qui dispose d'un siège. Offre gérée par les équipes Amazon au-delà.
Netflixachat programmatique via DSP
Dès 5 000 $
En programmatique, par un DSP (Google DV360, Amazon DSP, The Trade Desk). En direct avec Netflix pour les parrainages et formats spéciaux.
Calcul SLIZ sur les sources ci-dessus · 21/10/2026
Notre recommandation
3 000 à 5 000 €
À 1 000 €, un spot passe une fois devant 45 000 foyers et s'oublie. Entre 3 000 et 5 000 €, chaque foyer ciblé le voit deux à trois fois : c'est là que la mémorisation démarre. Ordre de grandeur, à préciser avec votre cible.
Même logique que TF1+ : 1 000 € pour tester, 3 000 à 5 000 € pour être vu plusieurs fois. Avec un seul film, vous pouvez répartir l'enveloppe entre M6+ et TF1+ et comparer les deux bilans.
Calcul SLIZ sur les sources ci-dessus · 21/10/2026
Notre recommandation
10 000 €
On s'aligne sur Amazon : 10 000 €, soit environ 330 000 vues à 30 € pour mille, sur trois à quatre semaines. En dessous, Prime Video reste possible mais la campagne manque de répétition. L'accès passe par un siège DSP : c'est ce qu'on apporte. Ordre de grandeur.
Calcul SLIZ sur les sources ci-dessus · 21/10/2026
Notre recommandation
5 000 à 10 000 €
Netflix se paie plus cher au mille que Prime Video, mais l'attention y est forte. 5 000 à 10 000 € sur deux semaines, soit 100 000 à 200 000 vues, pour une marque qui veut un effet image. Sans siège DSP, l'accès est fermé : on l'ouvre pour vous. Ordre de grandeur.
La télévision classique reste au coût du GRP, négocié annonceur par annonceur. M6 et TF1 ouvrent des parcours d'achat en ligne en 2027, mais les minimums restent élevés.
Régie · outil
Ticket d'entrée
Comment on achète
Confiance
M6M6 Ad Manager+, au coût du GRP
Dès 25 000 €
Au coût du GRP, négocié avec la régie ou une agence. Dès janvier 2027, achat spot à spot sur M6 Ad Manager+ ; Instant Booking annoncé pour 2027.
TF1TF1 PUB, All Buy Myself
Dès 25 000 €
Au coût du GRP, négocié par cible. Achat en ligne spot à spot ; parcours « All Buy Myself Garantie » et « Sponso » annoncés pour le 1er trimestre 2027.
Combien coûte un spot à la télévision sur M6 ?
Dès
25 000 €
Repère
Montant
Source
Confiance
Budget minimum par vague sur Puissance TNT+, net HT, base 20 s
La TV linéaire démarre à 25 000 € la vague sur les chaînes TNT du groupe. Notre conseil : commencer par M6+ ou TF1+ avec le même film, lire le bilan, puis passer à l'antenne quand la campagne a prouvé qu'elle marche. On monte le plan GRP et on négocie pour vous.
TF1 ne publie pas de minimum, mais une vague sur la TNT du groupe se chiffre au même niveau que chez M6 : 25 000 €. Sur la chaîne TF1 elle-même, l'offre publiée démarre à 80 000 €. Pour une PME, on recommande la même marche : TF1+ d'abord, l'antenne ensuite, et on négocie le plan GRP pour vous. Ordre de grandeur.
Les écrans en gare, dans le métro, en centre commercial ou en station-service. Les régies n'imposent pas de minimum : c'est la durée et le nombre d'écrans qui font le budget.
Régie · outil
Ticket d'entrée
Comment on achète
Confiance
JCDecaux, Cityz Media, Mediatransports…achat programmatique via Displayce
Dès 2 000 €
En programmatique par un DSP spécialisé comme Displayce, ou en direct avec chaque régie. Sans minimum imposé : la durée et le nombre d'écrans font le budget.
Les régies accessiblespar un seul achat programmatique
Un seul achat programmatique via Displayce couvre plusieurs régies. On choisit les écrans par zone, par horaire et par contexte.
Combien coûte une campagne d'affichage digital (DOOH) ?
Dès
2 000 €
Repère
Montant
Source
Confiance
JCDecaux annonce des solutions « sans condition de budget »
pas de minimum
JCDecaux France, site officiel · 21/10/2026
Displayce : activation possible « quel que soit le budget »
Campagne locale publiée : 17 écrans, 5 jours, visuel de 10 s, HT (diffusion + mise en service)
≈ 2 600 €
Offre publique d'un intermédiaire PME · 29/05/2025
Test programmatique local à Paris, repère de marché
2 000 à 4 000 €
Guide public d'un intermédiaire PME · 21/10/2026
2 0004 000
Métro et gares parisiens, par écran et par semaine, net
3 000 à 6 000 €
Offre publique d'un intermédiaire PME · 21/10/2026
3 0006 000
Totems premium (Champs-Élysées, Opéra, Concorde), par totem et par semaine, net
5 000 à 9 000 €
Offre publique d'un intermédiaire PME · 21/10/2026
5 0009 000
Abribus digitaux, 10 faces sur 2 semaines, net
5 000 à 9 000 €
Offre publique d'un intermédiaire PME · 21/10/2026
5 0009 000
Écran unique en station-service, par mois
dès 270 €
Fill Up Média, FAQ tarifaire · 21/10/2026
Cas d'école 2 000 € à 5 à 10 € pour mille diffusions
≈ 200 000 à 400 000 diffusions
Calcul SLIZ sur les sources ci-dessus · 21/10/2026
Notre recommandation
2 000 à 4 000 €
Pour une ville ou un réseau de centres commerciaux sur une à deux semaines, 2 000 à 4 000 €. Pour le métro parisien ou les totems des Champs-Élysées, comptez plutôt 5 000 à 10 000 €. Le programmatique permet d'acheter plusieurs régies en une seule campagne : c'est ce qu'on fait pour vous. Ordre de grandeur.
Executive Channel Network (halls d'immeubles de bureaux)
accessible
Displayce, cas clients 2025 · 22/07/2025
Phenix Digital et Turnadon (commerces et points de vente)
accessible
Displayce, cas clients 2025 · 22/07/2025
Notre recommandation
un achat, plusieurs régies
Inutile de négocier régie par régie. On monte une seule campagne programmatique qui mélange abribus, gares et centres commerciaux autour de vos points de vente, et vous lisez un seul bilan.
TikTok, Instagram, Facebook. On peut démarrer avec quelques dizaines d'euros par jour. La vraie question, c'est combien de temps tenir pour que l'algorithme apprenne.
Régie · outil
Ticket d'entrée
Comment on achète
Confiance
TikTok et MetaTikTok Ads Manager, Meta Ads Manager
Dès 20 $ / jour
En libre-service sur les gestionnaires de publicité de chaque plateforme, ou en mandat sur votre compte annonceur.
Combien coûte une publicité sur TikTok, Instagram ou Facebook ?
Dès
20 $ / jour
Repère
Montant
Source
Confiance
TikTok, budget quotidien minimum par groupe d'annonces
Meta (Instagram, Facebook) : minimum affiché dans le compte, selon le pays, la devise et l'objectif
quelques euros par jour
Meta, centre d'aide, budgets minimums · 21/10/2026
Cas d'école 20 à 50 € par jour pendant 3 à 4 semaines
≈ 600 à 1 500 €
Calcul SLIZ sur les sources ci-dessus · 21/10/2026
6001 500
Notre recommandation
1 000 à 1 500 €
Le minimum technique se compte en dizaines d'euros par jour, mais une campagne a besoin d'une semaine pour que l'algorithme apprenne, puis de deux ou trois de plus pour délivrer. 20 à 50 € par jour sur un mois, soit 1 000 à 1 500 €, avec un film qui accroche dans les trois premières secondes. Ordre de grandeur.
Vous avez déjà un film et un seul canal en tête ? TF1 Ad Manager ou M6 Ad Manager suffisent. Réglez-le vous-même, ces outils sont faits pour ça.
Quand on est utiles
Il vous faut un film, ou plusieurs canaux à la fois, ou un accès à Prime Video et Netflix sans compte DSP. On produit et on diffuse. Honoraires de gestion : 28 % sur la TV, les plateformes et le DOOH, 18 % sur le social, pour les campagnes lancées avant le 31 mars 2027. Aucune marge sur l'achat d'espace.
Indice de confiance
Élevé : montant publié par la régie elle-même, ou confirmé par deux sources indépendantes.
Moyen : une seule source fiable (presse professionnelle, offre publique), ou un montant ancien.
Faible : repère de marché ou estimation d'un tiers, utile pour se situer, sans valeur de tarif.
Comment on a construit ce guide : pour chaque canal, on part de la source primaire (conditions générales de vente, centres d'aide officiels, communiqués des régies), puis on la croise avec la presse professionnelle et les offres publiques d'intermédiaires. Un montant n'apparaît que s'il est daté et sourcé. Les montants en dollars restent en dollars, comme les régies les publient. Les « Dès » sont des tickets d'entrée, pas des devis : seul un plan média validé fixe le coût réel. Les cas d'école et les enveloppes conseillées sont nos calculs, à partir des sources citées, en ordre de grandeur. Prochaine mise à jour : novembre 2026.
Autres sources consultées : Adintime, AdQuick, Agence Anode, DeepReach, La Fabrique du Net, SelfMedia (offres et guides publics, consultés en octobre 2026).
Social
TikTok, Instagram, Facebook. On peut démarrer avec quelques dizaines d'euros par jour. La vraie question, c'est combien de temps tenir pour que l'algorithme apprenne.
Combien coûte une publicité sur TikTok, Instagram ou Facebook ?
Dès
20 $ / jour
Notre recommandation
1 000 à 1 500 €
Le minimum technique se compte en dizaines d'euros par jour, mais une campagne a besoin d'une semaine pour que l'algorithme apprenne, puis de deux ou trois de plus pour délivrer. 20 à 50 € par jour sur un mois, soit 1 000 à 1 500 €, avec un film qui accroche dans les trois premières secondes. Ordre de grandeur.