Comment sponsoriser une émission de télé avec sa marque ?

Une marque a 3 façons d'entrer dans un programme TV : le billboard de parrainage, ces quelques secondes « présenté par » autour d'une émission, le placement et le programme court. SLIZ, qui a travaillé sur les saisons de La Brigade cachée autour de Top Chef pour M6, cadre le dispositif, le produit et le diffuse dans une seule chaîne de fabrication.

Le parrainage, pour revenir chaque jour. Le billboard coûte souvent moins cher qu'une campagne d'écrans classique et ramène la marque à chaque diffusion. SLIZ cherche le programme qui a vraiment du sens pour vous, une émission culinaire pour une marque de cuisine par exemple.

Un contenu qui mérite d'être regardé. Placement ou programme court, la règle reste la même : le contenu doit d'abord valoir d'être regardé. SLIZ part de votre métier pour écrire une idée que vos concurrents n'ont pas.

Réserver tôt. Les régies des chaînes ouvrent leurs grilles de parrainage plusieurs mois à l'avance. SLIZ repère les programmes cohérents avec votre marque et votre public, puis prépare le dossier avant l'ouverture des grilles.

Un dispositif chiffré en entier. Billboard, déclinaisons digitales, amplification sur le social : SLIZ chiffre l'ensemble d'un coup, pour que vous arbitriez sur un budget complet.

Écrit pour être validé du premier coup. Le parrainage suit des règles précises. SLIZ les intègre dès l'écriture du film, pour viser une validation par la chaîne sans aller-retour.

Déposer mon brief, sans engagement

Trente minutes suffisent pour cadrer. On revient avec une idée que vos concurrents n'ont pas, et le plan média pour la diffuser. On prépare, vous arbitrez.

Le parrainage télévisé est encadré par le décret n° 92-280 du 27 mars 1992 : le parrain est identifié par son nom, son logo ou un signe distinctif, au début, à la fin ou pendant l'émission, et le programme ne doit pas inciter directement à l'achat de ses produits. Pendant l'émission, la mention reste ponctuelle et discrète.

Pour un premier passage en coupure, voir quel film produire pour passer à la télé et notre page publicité TV.

Quelle différence entre parrainage et publicité TV ? La publicité passe dans la coupure ; le parrainage associe la marque au programme, au début, à la fin ou pendant, sans incitation directe à l'achat.

Combien coûte le parrainage d'une émission de télé ? Le prix dépend de la chaîne, du programme et de la période ; SLIZ le chiffre avec la production du billboard, et l'estimateur cadre les écrans classiques.

Qu'est-ce que le brand content à la télévision ? Un contenu produit pour une marque et intégré aux programmes, en placement ou en programme court, qui doit d'abord intéresser le téléspectateur.

Une PME peut-elle parrainer une émission ? Oui, quand l'association entre la marque et le programme a du sens. SLIZ identifie les programmes cohérents et monte le dossier avec la régie de la chaîne.

Qui peut m'aider à sponsoriser une émission de télé ? SLIZ, studio et régie publicitaire : on choisit le programme, on produit le billboard et on diffuse l'ensemble. Exemples dans nos réalisations.

Quatorze ans au groupe M6 m'ont appris qu'une marque peut entrer dans un programme sans le couper, et que c'est souvent là qu'on la retient. De Top Chef à Or en Cash, c'est ce savoir-faire que SLIZ met au service des PME. Pierre-Henri Guillemot, fondateur de SLIZ.

Estimer ma campagne

En quelques clics, l'estimateur construit une première proposition, canal par canal. On revient ensuite vers vous avec une version affinée selon vos objectifs et vos concurrents.

Article d'origine : « Sponsoring TV et brand content : entrer dans les programmes plutôt que les couper », journal SLIZ, 2 septembre 2026.

Décret n° 92-280 du 27 mars 1992 modifié, relatif à la publicité, au parrainage et au téléachat, article 18 : version consolidée publiée par l'Arcom, consultée le 22 octobre 2026 ; analyse CMS Francis Lefebvre, « Vers un assouplissement du parrainage télévisé », 15 mai 2017.

Barème de l'estimateur SLIZ, octobre 2026.

Mis à jour le 22 octobre 2026.