Combien coûte une campagne social ads bien produite en 2027 ?

Le budget média n'est que la moitié du sujet

Sur Meta ou TikTok, l'enchère détermine le coût de diffusion, mais la création détermine ce que l'enchère vous coûte : une vidéo qui retient l'attention paie ses impressions moins cher, mécaniquement. Le poste création n'est donc pas un coût à côté du média — c'est un levier direct sur le prix du média.

Ordre de grandeur utile : une PME qui investit moins de deux mille euros par mois en média teste ; entre deux et dix mille, elle construit ; au-delà, elle scale. En dessous du seuil de test, mieux vaut concentrer sur une seule plateforme.

La création qui performe est une création qui se renouvelle

La fatigue créative est le premier poste de gaspillage du social : une vidéo diffusée trop longtemps voit son coût par résultat grimper semaine après semaine. Le bon modèle n'est pas un film parfait, mais une série de déclinaisons — accroches, formats, durées — renouvelées au rythme que les données indiquent.

C'est la logique des séries sociales que nous produisons : un dispositif de tournage pensé pour générer plusieurs semaines de contenus en une session, en 9:16 natif, sous-titré, décliné.

Ce qu'il faut chiffrer avant de lancer

Trois chiffres à poser au cadrage : le coût cible par résultat (lead, visite, vente), le budget média mensuel soutenable sur trois mois — le social se juge dans la durée, pas sur une semaine — et le rythme de renouvellement créatif. Le plan qui en découle est chiffré avant tout engagement, production et média dans le même devis.