Vidéo verticale : pourquoi vos pubs 16:9 recadrées ne performent pas en 9:16

Le recadrage détruit la composition

Un plan 16:9 est composé pour la largeur : les regards, les entrées de champ, les textes vivent sur l'axe horizontal. Recadré en 9:16, il perd les deux tiers de son image — et souvent l'information principale avec. Le spectateur ne voit pas un format vertical : il voit un format amputé, et il le sent en une fraction de seconde.

Les plateformes le mesurent : un contenu conçu en vertical natif retient l'attention plus longtemps qu'un recadrage, et le coût par vue complète s'en ressent directement. L'algorithme favorise ce que les utilisateurs regardent jusqu'au bout.

Penser vertical dès l'écriture

Chez SLIZ, un film vertical se cadre en 9:16 au tournage : hauteur de plan de travail pour la cuisine, visage plein cadre pour l'incarnation, texte intégré dans le tiers supérieur sûr. Les trois premières secondes concentrent l'accroche, parce que c'est là que se décide le scroll.

Le son est traité comme optionnel : sous-titres natifs systématiques, lisibles sans audio. C'est la condition de performance sur des flux consultés à 80 % en silencieux.

Produire les deux formats sans doubler le budget

La méthode efficace consiste à écrire les deux déclinaisons avant le tournage et à capter les plans clés dans les deux cadres le même jour. Le surcoût est marginal ; le gain de performance ne l'est pas. C'est ainsi que sont produites les séries sociales d'Interbev ou d'Or en Cash visibles dans nos réalisations.