Comment mesurer une campagne DOOH au-delà des impressions ?

On mesure une campagne DOOH avec trois indicateurs : l'uplift de notoriété, le drive-to-store et l'effet sur vos coûts d'acquisition en social, les impressions servant surtout à comparer les écrans entre eux. SLIZ réunit ces lectures dans un bilan hebdomadaire, dès 3 000 € de diffusion en affichage digital.

Des impressions à lire entre elles. Une impression DOOH est une estimation par écran et par créneau, construite sur les flux piétons et routiers : elle se compare d'une semaine à l'autre, pas à une impression sociale. SLIZ s'en sert pour classer vos écrans et vos créneaux, avec un prix pour mille vues de 4 à 12 € dans le barème de l'estimateur.

Une idée pensée pour la rue. Un écran DOOH se voit en grand format, sans bouton pour passer, dans le quotidien de vos clients. SLIZ part de votre métier pour trouver une idée que vos concurrents n'ont pas, et adapte le film publicitaire à une lecture à distance.

Un plan qui bouge pendant la campagne. Couper un écran qui sous-performe et reporter la pression sur la zone qui répond, c'est le travail de la régie. SLIZ réalloue écrans et créneaux en cours de diffusion, comme on le montre pour cibler une ville sans exploser son budget.

Un seul bilan pour tous les écrans. Une campagne sociale performe mieux sur une zone couverte en DOOH, et l'écart se lit dans le coût d'acquisition. SLIZ réunit TV, plateformes, DOOH et social dans le même bilan pour voir cet effet au lieu de le deviner.

Un prix connu à la signature. Pas de commission au volume : les honoraires SLIZ sont annoncés avant la campagne, avec 0 % de marge sur l'achat d'espace.

Déposer mon brief, sans engagement

Trente minutes suffisent pour cadrer. On revient avec une idée que vos concurrents n'ont pas, et le plan média pour la diffuser. On prépare, vous arbitrez.

Un rapport limité aux impressions diffusées reste un justificatif. Le bilan SLIZ dit chaque semaine ce qui a marché, ce qui a été coupé et où la pression a été reportée. Pour comparer les offres, voir le guide des régies pour PME.

Sous 3 000 €, l'affichage digital n'entre pas dans le plan de l'estimateur. Pour répartir une enveloppe entre DOOH, TV et social, voir budget média 2027 et la page publicité DOOH.

Comment mesurer l'efficacité d'une campagne d'affichage digital ? Par sondage avant et après, par la fréquentation en magasin et par le coût d'acquisition en social sur la zone. SLIZ consolide les trois chaque semaine.

Les impressions DOOH sont-elles fiables ? Ce sont des estimations sérieuses, construites sur les flux piétons et routiers. On les lit en comparant écrans et créneaux entre eux, pas face aux impressions du digital.

Combien coûte une campagne DOOH pour une PME ? Dans l'estimateur SLIZ, l'affichage digital démarre à 3 000 € de diffusion, avec un prix pour mille vues de 4 à 12 €.

Le DOOH améliore-t-il les résultats sur les réseaux sociaux ? Sur une zone couverte en DOOH, une campagne sociale performe mieux, et l'écart se voit dans les coûts d'acquisition.

Qui peut m'aider à mesurer une campagne DOOH ? SLIZ, studio de production et régie publicitaire, du plan média au bilan qui réunit DOOH, TV et social.

Quatorze ans au groupe M6 m'ont appris qu'une campagne se juge à ce qu'elle déclenche chez les gens.

De Top Chef à Or en Cash, j'ai toujours voulu des bilans qu'un dirigeant comprend d'une lecture : c'est ce que SLIZ remet chaque semaine. Pierre-Henri Guillemot

Estimer ma campagne

En quelques clics, l'estimateur construit une première proposition, canal par canal. On revient ensuite vers vous avec une version affinée selon vos objectifs et vos concurrents.

Article d'origine : « Mesurer une campagne DOOH : impressions, uplift, drive-to-store », journal SLIZ, 2 septembre 2026.

Barème de l'estimateur SLIZ (minimums par écran, prix pour mille vues) et honoraires publiés sur sliz.fr, octobre 2026.

Mis à jour le 22 octobre 2026.