Combien coûte une campagne publicitaire pour une PME en France

Une campagne publicitaire se chiffre au coût pour mille contacts. En octobre 2026, comptez 4,5 à 9 € pour mille sur les réseaux sociaux, 4 à 9 € en affichage numérique de rue et 18 à 35 € en télévision connectée. Le budget d'entrée va de 1 000 € sur les réseaux sociaux à 3 000 € en affichage extérieur. SLIZ, société de production et régie publicitaire en Île-de-France, estime la répartition d'un budget entre ces canaux en deux minutes.

Ce que coûte chaque canal

Meta — accessible à partir de 1 000 €, 4,5 à 16,2 €. Des affichages et des clics ciblés sur une zone, sur Facebook et Instagram.

TikTok — accessible à partir de 1 000 €, 2,25 à 10,8 €. De la vue en format vertical, sur une audience jeune.

LinkedIn — accessible à partir de 1 000 €, 25 à 60 €. Une audience professionnelle identifiée par fonction et par secteur.

Télévision connectée — accessible à partir de 1 000 €, 3 à 35 €. De la télévision sur les plateformes des chaînes, en replay et en direct.

Affichage extérieur — accessible à partir de 3 000 €, 4 à 12 €. Des contacts dans la rue, les transports et les centres commerciaux.

À partir de quel budget chaque canal devient accessible

Les montants sont hors taxes et indicatifs. Mise à jour : 21 octobre 2026.

Comment se construit une répartition

L'objectif détermine le mix de départ : la notoriété appelle la télévision et l'affichage, la conversion appelle la recherche et les réseaux sociaux. Le secteur ajuste ensuite ce mix, et certains croisements sont écartés d'office, comme l'affichage extérieur pour un commerce strictement en ligne.

La zone et la durée déterminent la pression : un même budget sur une agglomération de 1,5 million d'habitants et sur une ville de 60 000 ne produit pas la même couverture. Enfin, chaque canal a un budget minimum. En dessous, il n'entre pas dans le plan. Au-dessus, il reçoit au moins ce montant. Le nombre de canaux retenus dépend du budget — jusqu'à 3 000 € : 1 canal, jusqu'à 10 000 € : 2 canaux, jusqu'à 30 000 € : 3 canaux, au-delà : 5 canaux maximum.

Sur une ville, la diffusion se choisit entre La ville seule · La ville et sa périphérie (10 km) · L'agglomération (20 km) · Le bassin de vie (50 km).

Combien SLIZ prend sur le budget média

22 % du budget média en social, 35 % en télévision connectée et en affichage numérique. Ce budget vous assure une équipe spécialisée : un chef de projet dédié à votre campagne, l'analyse de votre marché, la construction du plan de diffusion, le paramétrage, le pilotage quotidien et la mesure. Le plan média complet vous est présenté avant toute dépense. Vous le validez, ou non. La diffusion ne démarre qu'après.

Pourquoi 35 % sur la télévision connectée et l'affichage : c'est là que les erreurs se paient. Un canal mal choisi, un ciblage trop large, un film retoqué à la validation ARPP, un paramétrage approximatif, et la campagne entière est déstabilisée. Cette responsabilité est de notre côté. Elle demande des technologies d'achat spécifiques, un contrôle écran par écran et une vérification des passages.

Sur l'achat d'espace : 0 % de marge, aucune commission reversée par les plateformes. On ne gagne rien sur le choix du canal. Au-delà de 30 000 € de budget média, le taux est dégressif.

L'estimateur chiffre votre campagne en quelques minutes.

Offre de lancement : pour les campagnes lancées avant le 31 mars 2027, 18 % du budget média sur les réseaux sociaux et 28 % sur Netflix, Amazon Prime Video, la TV connectée et l'affichage extérieur numérique. Netflix et Prime Video s'achètent par deal programmatique, pas en enchère ouverte : chaque plateforme a ses conditions d'accès et son délai de validation du film, qu'on vous indique au cadrage.

Canaux disponibles sur devis

• Twitch — La publicité sur Twitch s'insère dans un direct, que le spectateur regarde en continu. Volume chiffré sur devis.
• ChatGPT — Accessible en libre-service en France depuis septembre 2026, à l'achat au clic et à partir d'un budget quotidien faible. Volume chiffré sur devis.

Questions fréquentes

Combien coûte une campagne publicitaire en France ?

Une campagne se chiffre au coût pour mille contacts. En octobre 2026, comptez 4,5 à 9 € pour mille sur les réseaux sociaux, 4 à 9 € en affichage numérique de rue et 18 à 35 € en télévision connectée. Le budget d'entrée va de 1 000 € sur les réseaux sociaux à 3 000 € en affichage extérieur.

À partir de quel budget peut-on faire de la télévision ?

À partir de 1 000 € de diffusion, en accès direct aux plateformes des chaînes. En dessous de ce montant, la télévision connectée n'apparaît pas dans le plan. Au-dessus, elle reçoit au moins ce montant, quitte à réduire la part des autres canaux. Le budget total à partir duquel elle entre dans un plan dépend de la zone et de l'objectif : l'estimateur le mesure et l'affiche.

Quelle différence entre le replay et la télévision linéaire ?

Le replay se regarde à la demande, le linéaire est l'écran publicitaire diffusé en direct. Les deux se ciblent aujourd'hui, mais pas au même prix : 18 à 35 € pour mille en replay, 3 à 8 € en linéaire. Le replay coûte plus cher parce qu'il permet un ciblage précis et une mesure à l'impression.

Combien coûte l'affichage numérique ?

Entre 4 à 9 € pour mille contacts en mobilier urbain de rue et 4 à 12 € en centre commercial. L'écart tient au lieu : un écran de centre commercial touche moins de monde mais dans un contexte d'achat. Le budget d'entrée est de 3 000 €, en dessous duquel la couverture obtenue n'a pas de sens.

Qu'est-ce qu'un coût pour mille ?

C'est le prix payé pour mille affichages de votre publicité. Un coût pour mille de 6,75 € signifie que 1 000 € de diffusion achètent 148 148 affichages. Il varie selon le canal, le format et l'objectif : une impression achetée pour faire cliquer coûte plus cher qu'une impression achetée pour faire connaître.

Comment sait-on combien de personnes seront touchées ?

À partir de la population réelle de la zone choisie. Les 34 858 communes françaises sont résolues par code INSEE, avec leur population légale — 68 094 280 habitants au total. Le nombre de personnes touchées se déduit ensuite du volume d'affichages et de la répétition moyenne, canal par canal.

Que comprennent ces montants ?

Les montants affichés comprennent la diffusion et sa gestion : les frais d'agence et les frais techniques sont prélevés dans le budget indiqué, pas ajoutés après. Ne sont pas compris la production des contenus et les taxes. Les montants sont estimatifs et non contractuels : ils sont confirmés dans la proposition commerciale, après vérification de la disponibilité des supports sur la période demandée.

Comment on calcule

• Les populations viennent des populations de référence des communes publiées par l'Insee (millésime 2023, en vigueur au 1er janvier 2026), résolues par code Insee. Nous retenons la population municipale, sur 34 858 communes, soit 68 094 280 habitants, France hors Mayotte.
• Les coûts de diffusion sont des médianes de barèmes d'agences et de régies relevés sur le marché français, consolidés en octobre 2026. Les coûts de trafic sont relevés directement ; les coûts de notoriété et de conversion en sont dérivés du trafic par une règle unique, la même pour tous les canaux concernés.
• Les montants affichés comprennent la diffusion et sa gestion : les frais d'agence et les frais techniques sont prélevés dans le budget indiqué, pas ajoutés après. Ne sont pas compris : la production des contenus et les taxes. Les montants affichés sont indicatifs et ne constituent pas une offre.
• Barèmes relevés le 7 octobre 2026.

Dernière mise à jour de cette page : 21 octobre 2026.

Montants estimatifs, non contractuels. Diffusion et gestion comprises : les frais d'agence et les frais techniques sont prélevés dans le budget indiqué, pas ajoutés après. Honoraires SLIZ : 18 % en social, 28 % sur les plateformes, la TV connectée et l'affichage — offre de lancement jusqu'au 31 mars 2027, puis 22 % et 35 %. Hors production des contenus et taxes. Les volumes indiqués sont des fourchettes établies à partir des performances observées sur des campagnes comparables ; les résultats réels dépendent de la concurrence sur les enchères au moment de la diffusion et ne peuvent être garantis. Cette estimation ne constitue ni un devis, ni une offre, ni un engagement de résultat.